閃亮品牌青年節AR營(yíng)銷(xiāo)案例榮獲2018年中國醫藥營(yíng)銷(xiāo)年度傳播獎
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2018年12月06日 11:59:00 閱讀量：
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2018年12月3 日，“2018中國醫藥營(yíng)銷(xiāo)十大案例”頒獎典禮在溫暖的羊城廣州隆重舉行，仁和“閃亮品牌五四青年節AR活動(dòng)”憑借傲人的傳播成績(jì)，經(jīng)過(guò)層層專(zhuān)家評選、大眾投票，榮獲“2018中國醫藥營(yíng)銷(xiāo)年度傳播獎”。
AR技術(shù)創(chuàng )新醫藥零售模式，閃亮牌滴眼液開(kāi)啟創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代
? ? ? ? 隨著(zhù)新媒體、新零售市場(chǎng)的崛起，AR技術(shù)在近幾年越來(lái)越受到推崇，成為許多零售行業(yè)商家首選的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段。支付寶“集五?！钡幕顒?dòng)已成為全民AR互動(dòng)的成功案例，可口可樂(lè )的掃福娃在春節前夕引領(lǐng)了一陣流量熱潮，星巴克的AR萌友活動(dòng)短短10天內吸引了30萬(wàn)到店人次。但AR技術(shù)，在醫藥行業(yè)尚無(wú)先例。閃亮品牌運用AR技術(shù)進(jìn)行一次大膽創(chuàng )新的傳播。
閃亮聯(lián)合支付寶，玩轉年輕化AR營(yíng)銷(xiāo)
? ? ? ?五四青年節期間，閃亮滴眼液聯(lián)合支付寶，開(kāi)展了『召喚閃小星，AR掃福利』的活動(dòng)。這也是國內醫藥品牌首次運用AR技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)?；顒?dòng)吸引了大量人群參與互動(dòng)，在微信朋友圈中，形成了裂變病毒式傳播。閃亮品牌AR活動(dòng)通過(guò)線(xiàn)下藥店號召消費者參與，形成渠道和新媒體的聯(lián)動(dòng)，傳遞品牌精神。閃亮品牌五四青年節AR活動(dòng)累計總曝光3億人次，線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)參與人數超1000萬(wàn)，微博話(huà)題討論超1.2億次?；顒?dòng)在線(xiàn)下影響超20萬(wàn)家藥店，不僅提升了客情，增強了品牌好感度，而且直接拉動(dòng)了終端門(mén)店動(dòng)銷(xiāo)。
除此之外，閃亮利用話(huà)題熱度，線(xiàn)上邀請140名平臺主播、抖音網(wǎng)紅為這次活動(dòng)引流，多平臺，多角度，多傳播形式為此次活動(dòng)布局，以達到“線(xiàn)上聲勢浩大，線(xiàn)下熱火朝天”的活動(dòng)效果。
AR技術(shù)帶來(lái)的新?tīng)I銷(xiāo)、新思考
? ? ? ?傳播的傳播本質(zhì)，始終是“對正確的人群，說(shuō)正確的話(huà)”。相信，在不久之后，會(huì )有更多的品牌通過(guò)AR技術(shù)復制閃亮牌滴眼液的成功互動(dòng)模式。此次閃亮品牌青年節AR營(yíng)銷(xiāo)案例榮獲2018年中國醫藥營(yíng)銷(xiāo)年度傳播獎，是一種殊榮更是一種肯定！
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