娛樂(lè )不僅是一種營(yíng)銷(xiāo)載體，更是一種品牌與受眾群體有效的交流方式。在這個(gè)娛樂(lè )色彩越來(lái)越濃厚的年代，娛樂(lè )同時(shí)也彰顯了一種企業(yè)態(tài)度。中國消費者的娛樂(lè )具有立體化、多元化、高互動(dòng)、群體化的特點(diǎn)，因此，如何讓消費者充分參與、體驗的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)已受到各大企業(yè)的重視?；厥走^(guò)去的2009年，藥企仁和大玩娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，甚至創(chuàng )造了被業(yè)界廣泛稱(chēng)道的“仁和模式”。

品牌個(gè)性的娛樂(lè )化

追求快樂(lè )是人與生俱來(lái)的天性，在這個(gè)消費多元化的時(shí)代，消費者對于娛樂(lè )需求更是與日俱增，尤其在遠離供小于求的消費時(shí)代，如何滿(mǎn)足消費者的多元化和個(gè)性化的需求，通過(guò)傳遞不同的娛樂(lè )和快樂(lè )的感受提高產(chǎn)品的曝光度，已成為企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上的重要策略。 以閃亮滴眼液為例，其主要消費人群為時(shí)尚并富于個(gè)性的80后、90后，因此閃亮自創(chuàng )立之初便選擇深受這類(lèi)人群喜愛(ài)的明星代言，從周杰倫到劉謙，這些時(shí)尚個(gè)性的明星都得到目標消費群體的好感。

產(chǎn)品推廣的娛樂(lè )化

產(chǎn)品推廣的目的在于將產(chǎn)品介紹給消費者，進(jìn)而讓消費者認可和購買(mǎi)。這就需要抓住消費者的心，拉近與消費者的距離。憑借牛年春晚被億萬(wàn)觀(guān)眾熟知的小沈陽(yáng)和劉謙，紛紛在第一時(shí)間代言仁和牌清火膠囊和閃亮滴眼液。小沈陽(yáng)和劉謙擁有龐大的粉絲團隊，再配以鮮明時(shí)尚、符合產(chǎn)品個(gè)性的廣告吸引眾多消費者關(guān)注。

傳播方式的娛樂(lè )化

當營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)“娛樂(lè )化”時(shí)，傳播不可避免的進(jìn)行著(zhù)一場(chǎng)變革，娛樂(lè )化的傳播成為一種時(shí)代的新風(fēng)向標，逐步拉近企業(yè)與消費者的距離。仁和閃亮星歌榜自09年5月起，借助人人網(wǎng)這個(gè)擁有5000萬(wàn)大學(xué)生群體的平臺，拉開(kāi)了一場(chǎng)聲勢浩大的選秀節目。與超女快男等節目不同，09閃亮星歌榜邀請知名音樂(lè )人及選秀明星擔任評委，并全面結集優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò )媒體平臺和衛視媒體資源，采用線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的比賽和評選方式，為選手們提供了更為廣闊和公正的展示舞臺。

在當前注意力經(jīng)濟的情況下，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是品牌要找到與品牌調性相匹配的娛樂(lè )元素，投消費者所好，從而提升品牌的關(guān)注度，這是娛樂(lè )具有天然的被關(guān)注性所決定的。雖然娛樂(lè )內容是品牌做娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)最基本的前提，決定娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的成敗，但是娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)與目標受眾溝通的手段才是當今娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵所在。綜上所述，09年仁和娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)在瞄準受眾群體的同時(shí)整合運用娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、立體營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)等手段，創(chuàng )造了一段藥業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的佳話(huà)。

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